第一章

⑴.在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间氛围，不仅含有解释产品、宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们称之为展示设计。

⑵.展示空间必须具备的三元素：主办方、展品、观众。

⑶.展示空间具有的特色：从空间上看，它既具备建筑空间的艺术风格，又极具象征和表现主义的雕塑精神；从平面上看，每个展示面得设计，都充分显示了视觉传达的魅力；随着科学技术的不断进步，展示空间设计融入了大量的高科技手段，所以展示设计亦是技术含量很高的行为；同时为促进主办方与观众更好的交流，其必须的商业运作也成为展示空间特色之一。

                        第二章

⑴.展示空间的功能分类：商业展卖空间、文化展馆空间、专题展会空间。

⑵.商业展卖空间的种类大致分为三类：购物中心、超级市场、专卖店。

⑶. 购物中心（shopping  center）为了吸引顾客前来购买，需具备开阔的休闲区，其中包括餐饮区、娱乐区等

⑷.购物中心内的售货区的形式分为开放区和封闭区。

⑸.购物中心内的开放区的功能布局需要考虑的因素：①宽敞的交通线②明显的购物导向③充足的光照度（购物中心的大厅正常光照度一般在500-100lx，局部照明光照度在1000lx以上）④适量的储藏面积⑤分区的收款台和打包机

⑹.在购物中心，另一种主要的售货形式是独立封闭的，习惯上成为店中店。（商品展示区是店中店的主体）

⑺.店中店从功能上分析大致的分区：a门面b导购c形象展示区d商品展示区e收银台f打包台g库房仓储（如果是服装店还要有更衣室）

⑻.生活用品自选商店店内人们日常生活中必须的东西一应俱全。

⑼.食品保鲜自选商店要为居民提供新鲜的食品、鱼肉类、鲜奶及饮料制品等商品，所以店内的陈设柜大多是保鲜柜。

⑽.专卖店的主要形式：①黄金首饰店（商品的陈列柜除具备陈设展示功能外，收纳及防盗功能也至关重要）②时装店（室内设计应强调其现代感及特色风格，也需要有很强的艺术烘托力，更应具有很强的整体形象感）③电器专卖店④日用品专卖店

⑾.艺术博物馆、历史博物馆、自然博物馆都属于文化展示的范畴。

⑿. 文化展示推广为两大部分：室内空间和室外空间。

⒀. 文化展示的分类：①艺术展览馆（艺术展示的内容大多是绘画、雕塑、手工艺品、设计作品等）②自然展览馆（展品多数是图文和标本，还有部分的文物、化石，这些空间需要给观众以最大程度上的想象，所以多数都会提供柔和甚至幽暗的环境照明，只在展品或文字上有较明亮的灯光）③科技展览馆（所陈列的展品在尺度上有极大的发差，就要求展馆有足够的空间）④其它类型展览馆（如历史展览馆、军事展览馆、地理展览馆等）

⒁.文化展示形式与设施配置的具体要求：①宽敞疏松的平面格局②浓郁的文化气息和恬静的展馆气氛③柔和自然的照明设计④风格统一的展示空间

⒂. 文化展示与商业展示的区别：在于它是一种文化交流和保存艺术品的展览空间，并且展览时间较长，甚至是永久的展示。

⒃. 文化展示：一定代表一个年代或者一个区域的历史人文。

⒄.专题展示的形式：①大型产品展示②中小型展品展示（最为频繁的展览活动）③文字与图片为主的展示（种类：1.政治性的展示2.公益性的展示3.地方文化展示4.文化艺术展示）

⒅.专题展示空间处理的要点：①展架设计要便于拆装②独立艺术形象和品牌的广告宣传③合理的人流疏导④适当的照明布置（分为普通照明、重点照明、装饰照明）⑤合理的功能布局和适宜的展品陈列⑥强烈刺激的展示氛围⑦鲜明的标识系统

⒆.造就强烈刺激的展示氛围的手段：①新颖奇特的展架和展示空间，运用常规环境中难以见到的不拘一格的造型来组构②色彩别致的展区情调，强烈的色彩对比或怪诞的色彩组合都能营造非同寻常的气氛③独特的灯光照明处理，运用各种手法的照明设备，目的让观众恍如踏入了迷幻的空间，印象深刻④丰富的材质搭配能表现新颖空间，大胆运用非常规材料或装饰材料，能起到意想不到的效果。

第三章

⑴.在商业展示设计中，品牌形象的宣传手段：①品牌店的门面标识②品牌形象的展示背板③店面装饰

⑵.橱窗展示最为重要的中心问题：传达的能动性和诉求力。

⑶.展示性广告往往表现出高度的传达信息和宣传商品的能力。

⑷.橱窗广告其特征同看板、招贴等形式一样都是应具体的图像来传达的。

⑸.橱窗展示的形式特征是实物性、立体性。

⑹. 橱窗展示的根本宗旨：高效的传递信息和接受信息。

⑺.橱窗展示的作用：橱窗展示在商店和消费者之间搭起了一座桥梁，承担了相互沟通的角色。它通过完美的展示，传达信息，宣传商品，树立商店形象，提高商店的地位和信誉，促进服务质量和改善经营管理，从而把顾客购买商品的主动性和积极性调动起来，最后达到扩大销售的目的。因此，橱窗展示起着无声推销员的作用，它也是一种更为经济的营销手段，能以低廉的经费获得高额效益，并真正体现了商品的形象和企业活力。

⑻.商品陈列的形式可以分为货柜式和货架式

⑼.商店照明的分类：一般照明、重点照明、装饰照明。

⑽.商店照明设计方法：⒈引人注目的照明方法：①从邻近商店把店面装修部分照得明亮②利用彩色灯光③以开关或调光器使照明变化④设计有特征的电器标志或招牌灯。⒉使过路人停留浏览商品的照明方法：①依靠强光使商品显眼②强调商品的立体感、光泽感、材料质感和色彩感③利用装饰的灯具以引人注目④使照明状态变化⑤利用彩色灯光，使商品和展示显眼。⒊吸引进入商店的照明方法：①从商店的入口看进去的深处正面采用明亮的照明②把深处正面的墙面陈列，作为第一二橱窗来考虑，照得要明亮③在主要通路的地面上做成明暗相间的图案，表示出韵律感④沿主要通路的墙面照度要均匀而特别明亮⑤沿着主要通路的墙面做成明暗相间的图案，表现垂直的韵律感⑥在重要的地方设置醒目的和装饰用灯具。⒋使顾客在店内能顺利走动的照明方法：①改变一般照明的灯具种类和配置②售货处和主要通道照明，要研究其照明效果，使之有变化③售货处设置顶盖，柱饰等内部装饰时，要把照明一同考虑④用特殊设计的灯具，设置脚光照明，是走动时用安全感⑤以光线划分售货处的不同区域。⒌使商品易被顾客看到的照明方法：①一般照明以格片等来遮挡光线，使灯具不显眼②重点照明的场合（a中央陈列部分用聚光灯b向高处橱窗、陈列架照射时用聚光照明c在陈列橱、陈列架内设置荧光灯d在陈列橱上部设置吊灯）。⒍眼睛不疲劳的照明方法：①采用眩光少的一般照明②重点照明考虑照射方向和角度，还要考虑它的反射光③为了重点照明，用强光向商品照射时，光源要充分遮挡以防止眩光④装饰用灯具不可兼做一般照明和重点照明⑤采用背景照明方式，即照明器组合式照明，使朝下方向的配光多一点，把商品照射得亮一些，使朝上方向也露出一点光，以改善顶棚面得阴暗，有时也不一定采用上述形式，把顶棚吊下，也可得到同样的效果⑥提高墙面照度，是商店有明亮的感觉⑦以荧光灯、聚光灯具对墙面和隅角照明，有时也有效果⑧防止镜像的条件：（P57）

⑾.展示照明设计中表示照度的单位符号是Lx

⑿.导买点广告，又称POP广告（Point of purchase）意为“在买点的广告”。在现代商业环境展示中，导买点广告是一种极为有效的促销形式，它以多种手段将各种商品信息传播媒体的集成效果浓缩在销售现场中。

⒀.POP广告发展的新趋势：①商品周围的POP广告②顾客参与的POP广告③事件POP广告④系列POP广告

⒁.导买点广告的功效：①唤起消费者的潜在意识②诱发购买欲望，产生购买行动③充当新型推销员④加深企业印象

⒂.导买点广告按使用场所和机能两方面结合分：①悬置（吊挂）POP广告（大多为两面、四面或多面立体式）②柜台式POP（放置于柜台、橱窗或家用电器等大件商品之上）③立地式POP广告（可设置于商店内外、通道旁边的地面上，其尺寸大小与人的高度相似为宜）④吊旗POP广告⑤动态POP广告（设有动力装置使之按一定规律重复运动，充满乐趣和新奇感，具有招引沟通功效）⑥贴纸POP广告（凡能粘贴于门窗、墙壁、柱廊和各类硬质商品上具有广告媒介作用的印刷品都属于此类广告）⑦售价单于展示卡⑧光源POP广告（利用传光、透光材料制作，具有特殊光效应及视觉效果的广告均为光源POP广告）⑨商品结合式POP广告（设置于商品周围的小型广告，或与商品结合于一体的广告均属此类）

⑹.POP广告的结构形式：①座架形式POP广告②附有立牌广告座架形式的POP广告③吊挂于座架向结合形势POP广告④支架形式POP广告⑤卡套形式POP广告

⑺.导买点广告的设计要求：①注重现场心理攻势②单纯明快的形式（其版面设计力求做到：突出抢眼，阅读方便，重点鲜明，富有个性特点，统一和谐，具有较好的直觉审美效应）③注重总体灵活多变

第四章

⑴.常见的展览形式大致有两个：标准展览（利用标准展览和龙骨简易拼装的标准展示形式，多数小型参展商选择这种既便宜又方便的展示形式）、特形展览（也称“特装”，这一类的展览形式需要两个以上的摊位面积才有效果，一般所选的材料以标准展板为辅助，配以大体量的异形展架来体现）

⑵展会参与者必须面对的有以下三点：①选择合适的空间形式来实现展示活动②选择最佳展示方位③对展示单元方位的评估

⑶.六种展位空间的形式：①四面开敞式的岛屿形展位（是参观者最具吸引力的空间形式，适合那些展品数量众多或系列形式的展品陈列。四个面开放形式的展示区使展品陈列给人深刻印象和强烈的视觉冲击力，大量的空间直接面对观众具有很高的可视度。这种展示区常常位于良好的位置，并具有四个通道和四个交通交汇点，具备空间灵活性和最少的空间限制。）②三面开敞的展示空间（也是对参观者具有吸引力的展位空间，适合那些有着大量数量的商品和展品陈列的参观者。大量的空间都可以直接的面对观众，并且带给观众深刻的印象。这是一种极好的空间形式。对于那些希望展示面积中有舒适的休息区可以放置接待桌椅的参观者，封闭的后墙可提供相对秘密和安静的区域进行洽谈。这样的空间对设计的限制很小，三个开敞的面使展台部分地开敞展示，有三个通道和两个交通交汇点。这样的展位常常在一列的展示单位的最前列。尽管它是开敞的空间形式，但任有一部分靠一个墙体）③一个封闭角和两个开放面得展示单元（这是一个充满趣味的空间形式，如果设计师运用一些想象力就能创造出富有感染力的展示单元。这样的单元往往不是一列展示的开始，并且它与它展示单元分割空间，但它显然是一个容易利用的空间形式：它的两个开放的面和封闭的两面墙对于那些需要旋转封闭的办公空间、洽谈休息区、产品演示屏和产品陈列墙的参展者非常有用。它具有两个开敞的走道和一个人流交汇点。这种单元的展示效果不可避免地被毗邻的展示单元所影响。）④标准单元（这是一种标准单元形式的空间，较传统的形式，有三个封闭的边。通常为最常见的展示单元形式。一个走道并且共有一个面可以展示内容和吸引观众。对于可见度和观者人流而言，只有当人流到了面前才能被吸引。所以，这样的展示单元需要一个好的空间和形象设计方案来提高它的视觉感染力）⑤通透展示形式，两个开放面（这是一种很典型的空间形式，适应一些特殊要求的展示者，并且设计师会较感兴趣。这是由两个正对的通透面和两个正对的封闭墙面合成的空间，封闭墙面可以陈列展品、图片和文字性的说明，墙前可放置谈判桌等具有实际功用的设施。可互视的两个走道给设计者提供了设计的展示单元具有强烈吸引力的可能性。这样的展示单元可以成为通往另一侧展区的通道，使其更具灵活性）⑥有3-4个开敞面得L行展示空间（这是一种高效和典型的空间，但有一个展示中只有为数不多的这种类型展示单元。这种空间有着最多的开放的立面面对观众，具有很强的视觉冲击力。它的优势在于有很好的可视度。从两端的走道看视点交汇在中间的夹角，容易形成主题突出的效果。它的两端都可能被其它部分的通道位置所看见，有很好的视线。它可能形成四个或至少两个相对暴露的位置，在入口处的三个或四个通道通向此展位。）

⑷.展示构造的类型：远观展览构造（其特点是尺寸较大，有一定高度，造型新颖并具代表性，有醒目的标识系统。）、近观展览构造、微观展览构造。

⑸.怎样建立一个完整的交流策略：①形象目标②目标客服群③运作时间计划④所需空间的面积和形式⑤设计摘要⑥展示设计方案⑦展前、展期和展后的运输、演示和交流。

⑹.展示会的结构形式有两类：实物性展示、形象性展示。

⑺.展区设计包括：展台、展架、展示墙、标牌、标识、工作站、办公室、洽谈室、休息区。

⑻.展览设计的主要艺术手法有：协调统一、稳定均衡、空间的渗透和融合、主次关系、空间序列、空间程序。

⑼. 协调统一的几种方式：①单元空间的重复 即同质单元的反复，有方向的扩展，呈线型变化。这种重复的排列给人持续、稳定的心理感觉，在纷乱的展览空间里，能起到平和心境的作用，并有明显的导向意图。但是单元体重复排列会略显呆板，所以这种手法通常是用在展览空间的入口、走道、出口部分。②单元空间的渐变在大小、形状等方面的运用渐变的手法排列，空间渐变也有几种形式：⒈单一空间（或同一元素）渐变。同一形体或空间在排列中依据大小、高低、宽窄等多种形式渐变，相对于重复的排列形式，这样的渐变序列，同样给人整体的感觉，但并不呆板，会使观众的心情随着渐变而产生起伏变化。⒉复合空间（两个以上单一空间的复合）渐变。在展览室空间里，室内的组合形式各种各样，更多的是成组的空间变化，多个空间依照渐变的手法排列。变化有序的空间影响参观心理，渐渐把观众引向主体展示。⒊线型的端点形成焦点（空间的主体）。单元或复合空间按照重复或渐变的排列顺序线型发展，将观众引入展厅主体空间，这时就应形成线型的焦点，就像电影的高潮一样，在这里让观众的情绪达到最高点。

⑽.展览空间的互相渗透与融合，主要分三个方面：内空间联系、内外空间联系、两种空间渗透。

⑾.空间影射：即间接空间，运用传统建筑的借景手法，在封闭区域时利用虚构架或透明材质将相邻的空间影射出来，使有限空间无限延展，并能相互融合，景致重叠，给观众柳暗花明又一村的开阔心情。

⑿.半隔空间：即残像空间，所谓残像空间，就是不完整的封闭空间，让观众在意识到空间的限定时，又感觉带还未结束，有种向邻近空间扩展、渗透的魅力。

⒀.一个展览布局的主次之分主要从下列形式体现：形状、体量、流向、明暗、标高。

⒁.从广义上分，有三种空间形态：开敞空间、半开敞空间、封闭空间。一个完全的空间，大多包含这三种围合形式。

⒂. 不同的空间围合形式所产生的不同心理影响：①开敞空间给人的心理感受是动态的、开放的，公共交通空间和大面积开放式展区通过地面的色块限定或某些界定形体的限定围合空间，使人从各个方面都能自由出入这个区域。②半开敞空间属中性空间，介于开敞式和封闭式空间之间，通过一些半通透的隔断或虚空构架来限定空间，人们不能完全自由穿越这个区域，但是，视线基本上是可以畅通无阻的。这种半遮半掩的空间形态，比开敞式空间略显静态，却也比封闭式空间显得活泼。③封闭式空间则四面隔断，或加顶盖，与外界分隔开来，人们不能完全自由进出，视线也有所限制。这里完全是静止的空间，也是相对私密的空间，也是相对私密的空间，在展区里多数用做办公或库房等辅助区域。

⒃.点线面三元素的空间组合形式有：定位、坐标、范围、地载、天覆、围合。

⒄.展览空间中观众的流线大致可分为：直线流动（即穿越式流线，这种流线较适合狭长的摊位空间，展示主体一般都在两侧摆放，人流不会有太大冲突。是比较简单的流线形式。直线流动的展区在平面布局上分为两种：一种是对称布局，采用这种布局，使流线通道较明确，单略显呆板；另一种是不对称的，流线通道较模糊，但空间有些变化，显得错落有致）和环线流动。

⒅.展会财政预算中影响商品的因素：①期望成交量②销售增长率③公司总成交量④公众效益

⒆.展会回报值的评估：①由此展会带来的订货量②有多少参观者参与了展会，有多少参观者对展会展出的产品感兴趣③通过市场调查和成交额来估算。

⒇.根据国际惯例，按以下字符分别表示：PAV-地面材料  CST-天花及双层天花材料  PDN-地台及各种平台  TNG-布帘、窗帘材料  PRT-墙面材料

（21）.商业展示设计的步骤：草案阶段、扩初阶段、确定阶段。